Der weltbekannte Investmentriese BlackRock hat kürzlich eine neue Werbekampagne für seinen iShares Bitcoin Trust ETF (IBIT) gestartet, die sich von üblichen Krypto-Werbeaktionen deutlich abhebt. Statt auf laute, mit Fachjargon gespickte Werbung zu setzen, wählte BlackRock einen subtileren Ansatz. In einem fast zweiminütigen Video präsentiert ein BlackRock-Manager die Vorteile von Bitcoin und wie Anleger über den neuen ETF investieren können. Mit dieser Strategie zielt BlackRock offensichtlich auf eine spezifische demografische Gruppe ab: die vermögenden Babyboomer.
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Die Kunst des Understatements
Diese Zielgruppe, bekannt für ihre Skepsis gegenüber komplexen Finanzprodukten und Neuerungen im digitalen Bereich, scheint besonders empfänglich für eine unaufgeregte und klare Kommunikationsweise zu sein. BlackRocks US-Chef für thematische und alternative ETFs, Jay Jacobs, hebt in der Werbung die leichte Zugänglichkeit und den Komfort des IBIT hervor, sowie die Tatsache, dass der ETF unter dem renommierten Namen und der Expertise von BlackRock ausgegeben wird.
Bloomberg ETF-Analyst Eric Balchunas kommentierte die Werbung als ideal für das Marketing an reiche Boomer, indem er die ruhige Darstellung und die leichte Verständlichkeit der Anlage hervorhob.
Der Kampf um die Bitcoin-ETF-Werbung
Seit der ersten Werbung von Bitwise am 18. Dezember 2023 hat der Marketingkrieg um Bitcoin-ETFs deutlich zugenommen. ETF-Anbieter wie Hashdex und VanEck folgten schnell mit eigenen Werbekampagnen. Auch ARK Invest und Grayscale starteten im Januar neue Werbekampagnen, und der Valkyrie Bitcoin Fund wurde am 13. Januar auf dem Nasdaq-Billboard in New York City beworben.
Währenddessen haben mehrere ETF-Anbieter, darunter VanEck, Invesco Galaxy und Franklin Templeton, die neuen Bitcoin-ETFs auf ihren Homepages hervorgehoben. BlackRock und Fidelity Investments haben ähnliche Schritte unternommen.
Was kommt als Nächstes?
Die Einführung des iShares Bitcoin Trust ETF von BlackRock markiert einen wichtigen Meilenstein in der Integration von Kryptowährungen in den traditionellen Finanzsektor. Dieser Trend spiegelt sich in der zunehmenden Akzeptanz und dem wachsenden Interesse von etablierten Finanzakteuren an Kryptowährungen wider. Angesichts des wachsenden Wettbewerbs und der fortschreitenden Innovationen in diesem Bereich wird die Zukunft der Bitcoin-ETFs und deren Einfluss auf den breiteren Markt mit Spannung erwartet.
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